Market Insights Advertising & Media Werbung

Digitale Kleinanzeigen - China

China

Die Ausgaben für Werbung im Markt für Digitale Kleinanzeigen Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 7,00Mrd. € erreichen.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 8,61Mrd. € erwartet; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 4,23% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China der höchste Werbeumsatz erwartet wird (7,00Mrd. € im Jahr 2024).
Im Jahr 2029 werden voraussichtlich 45 % des Gesamtumsatzes im Markt für Digitale Kleinanzeigen Markt auf mobile Werbung entfallen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Markt für Digitale Kleinanzeigen Markt liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 5,84€.
In China floriert der Markt für Digitale Kleinanzeigen im Advertising-Segment aufgrund innovativer Technologien und hoher Investitionen.

Schlüsselregionen: Asien, China, Frankreich, USA, Japan

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Analystenmeinung

Der Digitale Kleinanzeigen-Markt in China hat in den letzten Jahren ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in einer bestimmten Weise entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die chinesischen Verbraucher bevorzugen zunehmend den Kauf und Verkauf von Produkten über digitale Kleinanzeigenplattformen. Dies liegt zum Teil an der Bequemlichkeit und dem einfachen Zugang zu einer breiten Palette von Produkten, die diese Plattformen bieten. Darüber hinaus schätzen die Verbraucher die Möglichkeit, direkt mit den Verkäufern zu kommunizieren und Preisverhandlungen führen zu können. Dieser persönliche und interaktive Ansatz hat dazu beigetragen, das Vertrauen der Verbraucher in den digitalen Kleinanzeigen-Markt zu stärken.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem digitalen Kleinanzeigen-Markt in China ist die zunehmende Nutzung von mobilen Plattformen. Mit der Verbreitung von Smartphones und der steigenden Internetnutzung über mobile Geräte nutzen immer mehr Verbraucher mobile Apps, um Produkte zu kaufen und zu verkaufen. Diese Entwicklung hat zu einem starken Wachstum des mobilen Handelssektors in China geführt und den digitalen Kleinanzeigen-Markt weiter angeheizt.Ein weiterer Trend ist die zunehmende Professionalisierung des Marktes. Immer mehr Unternehmen und professionelle Verkäufer nutzen digitale Kleinanzeigenplattformen, um ihre Produkte zu bewerben und zu verkaufen. Dies hat zu einer größeren Auswahl an hochwertigen Produkten geführt und das Vertrauen der Verbraucher in den Markt gestärkt.

Lokale Besonderheiten: Der chinesische digitale Kleinanzeigen-Markt unterscheidet sich in einigen Aspekten von anderen Märkten. Eine Besonderheit ist die starke Präsenz von E-Commerce-Riesen wie Alibaba und JD.com. Diese Unternehmen haben ihre eigenen digitalen Kleinanzeigenplattformen, die eine große Anzahl von Verbrauchern erreichen und eine breite Palette von Produkten anbieten. Ihre starke Marktposition und ihre Ressourcen haben dazu beigetragen, den digitalen Kleinanzeigen-Markt in China weiter zu stärken.Ein weiterer Aspekt ist die chinesische Kultur der Preisverhandlungen. Verbraucher in China sind es gewohnt, über den Preis zu verhandeln und nach Rabatten zu fragen. Diese kulturelle Präferenz spiegelt sich auch im digitalen Kleinanzeigen-Markt wider, wo Verhandlungen über den Preis eine häufige Praxis sind. Plattformen, die diese Verhandlungen erleichtern, sind bei den Verbrauchern besonders beliebt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein wichtiger Faktor, der die Entwicklung des digitalen Kleinanzeigen-Marktes in China beeinflusst hat, ist das starke Wirtschaftswachstum des Landes. Mit einer wachsenden Mittelschicht und steigendem Wohlstand sind die Verbraucher in China bereit, mehr Geld für den Kauf von Produkten auszugeben. Dies hat zu einem Anstieg der Nachfrage nach digitalen Kleinanzeigen geführt.Ein weiterer Faktor ist die zunehmende Internetpenetration in China. Mit der steigenden Anzahl von Internetnutzern im Land haben digitale Plattformen eine größere Reichweite und können mehr potenzielle Kunden erreichen. Dies hat den digitalen Kleinanzeigen-Markt weiter angeheizt und zu seinem Wachstum beigetragen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben für digitale Kleinanzeigen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbegebühren für digitale Kleinanzeigen, die von Werbetreibenden gezahlt werden, um Online-Kleinanzeigen in den Kategorien Jobs, Fahrzeuge, Immobilien und Allgemein zu schalten.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Marktdaten aus Reporten von Branchenverbänden, Drittanbieterreporten und Umfrageergebnissen aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.