Market Insights Advertising & Media Werbung

Printwerbung - Japan

Japan

Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Printwerbung Markt in Japan voraussichtlich etwa 3,97Mrd. € erreichen.
Gemäß Prognosen wird bis 2029 ein Marktvolumen von 3,31Mrd. € erwartet, was einem geschätzten jährlichen Umsatzwachstum von -3,57% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA das Land mit den höchsten erwarteten Werbeumsätzen sind (9,47Mrd. € im Jahr 2024).
Die Prognose für das Jahr 2029 sieht vor, dass die Anzahl der Leser im Printwerbemarkt 104,9Mio. Nutzer erreichen wird.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Leser im Zeitungswerbemarkt werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 87,77€ liegen.
In Japan bleibt Printwerbung im Advertising Markt trotz der Digitalisierung ein wichtiger Rohstoff für Markenpräsenz.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, China, Deutschland, Japan, USA

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Analystenmeinung

Der Printwerbung-Markt in Japan hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und zeigt eine Reihe interessanter Trends und Entwicklungen. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren spielen dabei eine wichtige Rolle.

Kundenpräferenzen: Die japanischen Verbraucher zeigen eine starke Vorliebe für gedruckte Medien und Printwerbung. Dies liegt zum Teil an der kulturellen Bedeutung von Schrift und Papier in Japan. Bücher, Zeitschriften und Zeitungen sind nach wie vor beliebte Informationsquellen und werden regelmäßig von vielen Menschen gelesen. Darüber hinaus schätzen die Verbraucher die Haptik und das physische Erlebnis von gedruckten Materialien. Dies spiegelt sich in der hohen Nachfrage nach gedruckter Werbung wider.

Trends auf dem Markt: Eine der bemerkenswertesten Entwicklungen auf dem Printwerbung-Markt in Japan ist der Anstieg der personalisierten Werbung. Unternehmen nutzen immer häufiger Datenanalyse und Kundenprofilierung, um maßgeschneiderte Werbematerialien zu erstellen. Durch die Personalisierung von Werbung können Unternehmen ihre Zielgruppe besser ansprechen und ihre Marketingbotschaften effektiver kommunizieren. Darüber hinaus wird auch die Integration von digitalen Elementen in gedruckte Werbematerialien immer beliebter. QR-Codes und Augmented Reality werden zunehmend genutzt, um gedruckte Anzeigen interaktiver und ansprechender zu gestalten.

Lokale Besonderheiten: Eine besondere Eigenschaft des japanischen Printwerbung-Marktes ist die hohe Anzahl an Fachzeitschriften und Nischenpublikationen. Japan ist bekannt für seine Vielzahl an spezialisierten Magazinen, die sich auf bestimmte Themen wie Mode, Essen, Autos oder Kunst konzentrieren. Diese Fachzeitschriften bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen und ihre Marketingbotschaften in einer Umgebung zu platzieren, in der sie auf Interesse stoßen. Dies macht sie zu attraktiven Werbeplattformen für Unternehmen, die eine bestimmte Zielgruppe ansprechen möchten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Printwerbung-Markt in Japan wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Die wirtschaftliche Situation und das Konsumverhalten der Verbraucher spielen eine wichtige Rolle bei der Entwicklung des Marktes. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit kann es zu einem Rückgang der Werbeausgaben kommen, da Unternehmen ihre Marketingbudgets kürzen. Auf der anderen Seite kann eine positive wirtschaftliche Entwicklung zu einem Anstieg der Werbeinvestitionen führen. Darüber hinaus beeinflusst auch die demografische Entwicklung den Printwerbung-Markt. Eine alternde Bevölkerung kann zu einer Verschiebung der Werbeausgaben in Richtung digitaler Kanäle führen, während eine jüngere Bevölkerung möglicherweise eher gedruckte Medien und Printwerbung bevorzugt.Insgesamt zeigt der Printwerbung-Markt in Japan eine dynamische Entwicklung mit einer starken Nachfrage nach gedruckten Medien und personalisierter Werbung. Die Vorliebe der Verbraucher für gedruckte Materialien, die hohe Anzahl an Fachzeitschriften und die Nutzung von digitalen Elementen in gedruckten Anzeigen sind wichtige Trends auf dem Markt. Die wirtschaftliche Situation und das Konsumverhalten der Verbraucher spielen ebenfalls eine wichtige Rolle bei der Entwicklung des Marktes.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Printwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbung in gedruckten Ausgaben (Zeitungen und Magazine).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Reporte von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und den Bildungsindex.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.