Market Insights Advertising & Media Werbung

Out-of-Home Werbung - Deutschland

Deutschland

Die Ausgaben für Werbung im Out-of-Home Werbemarkt in Deutschland werden im Jahr 2024 voraussichtlich rund 1,38Mrd. € betragen.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 1,74Mrd. € erreicht werden; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 4,75% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass das größte Werbewachstum China erwartet wird (8.900,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbemarkt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 16,54€ liegen.
In Deutschland verlagert sich der Fokus in der Out-of-Home Werbung zunehmend auf digitale Technologien und interaktive Inhalte.

Schlüsselregionen: Deutschland, Australien, Japan, Indien, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Out-of-Home Werbung-Markt in Deutschland hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen.

Kundenpräferenzen: Kunden in Deutschland bevorzugen zunehmend Out-of-Home Werbung, da sie eine effektive Möglichkeit bietet, eine breite Zielgruppe zu erreichen. Im Vergleich zu anderen Werbeformen wie Fernsehen oder Online-Werbung ermöglicht Out-of-Home Werbung eine hohe Sichtbarkeit und erreicht die Verbraucher auch außerhalb ihres Zuhauses. Kunden schätzen auch die Kreativität und Innovation, die mit Out-of-Home Werbung einhergehen kann, wie zum Beispiel interaktive Werbetafeln oder digitale Displays.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im deutschen Out-of-Home Werbung-Markt ist die zunehmende Digitalisierung. Immer mehr traditionelle statische Werbetafeln werden durch digitale Displays ersetzt, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Botschaften schnell und flexibel anzupassen. Dies ermöglicht eine bessere Zielgruppenansprache und Interaktion mit den Verbrauchern. Eine weitere Entwicklung ist die Integration von Out-of-Home Werbung mit anderen Medienkanälen wie Social Media. Durch die Verknüpfung von Out-of-Home Werbung mit digitalen Plattformen können Werbetreibende eine größere Reichweite erzielen und die Wirksamkeit ihrer Kampagnen verbessern.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des deutschen Marktes ist die hohe Dichte an Verkehrsknotenpunkten und stark frequentierten öffentlichen Plätzen. Dies bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten für Out-of-Home Werbung, da es viele potenzielle Standorte gibt, um eine breite Zielgruppe zu erreichen. Darüber hinaus ist Deutschland bekannt für seine hohe Affinität zur Technologie und Innovation, was die Einführung neuer digitaler Werbeformate begünstigt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Out-of-Home Werbung-Markt in Deutschland wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Die starke Wirtschaft des Landes und die hohe Kaufkraft der Verbraucher tragen dazu bei, dass Werbetreibende in Out-of-Home Werbung investieren. Darüber hinaus hat Deutschland eine stabile politische und rechtliche Umgebung, die Vertrauen und Sicherheit für Investoren schafft.Insgesamt entwickelt sich der Out-of-Home Werbung-Markt in Deutschland positiv, da Kunden die Vorteile dieser Werbeform erkennen und die Branche auf neue Trends und Technologien reagiert. Mit der zunehmenden Digitalisierung und Integration mit anderen Medienkanälen wird der Markt voraussichtlich weiter wachsen und innovative Möglichkeiten bieten, Verbraucher zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.