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Out-of-Home Werbung - China

China

Im Jahr 2024 werden die Werbeausgaben im Out-of-Home Werbung Markt in China voraussichtlich etwa 8,90Mrd. € betragen.
Gemäß der Prognose wird bis 2029 ein Marktvolumen von 11,23Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 4,76% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China den höchsten Werbeumsatz erzielen wird (8,90Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 6,21€ liegen.
In China zeigt sich ein Trend zu kreativen Out-of-Home Werbekampagnen, die die Urbanisierung und Technologieaffinität der Bevölkerung widerspiegeln.

Schlüsselregionen: Deutschland, Australien, Japan, Indien, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Out-of-Home Werbung-Markt in China hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen: Chinesische Verbraucher bevorzugen zunehmend digitale und interaktive Werbeformate im öffentlichen Raum. Diese Art von Werbung ermöglicht es den Verbrauchern, mit der Marke in Kontakt zu treten und sich stärker mit ihr zu identifizieren. Darüber hinaus schätzen chinesische Verbraucher personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten ist. Diese Präferenzen haben zu einem Anstieg der digitalen Out-of-Home Werbung in China geführt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem chinesischen Out-of-Home Werbung-Markt ist die zunehmende Integration von Technologie. Unternehmen nutzen immer häufiger digitale Bildschirme und interaktive Displays, um ihre Botschaften zu vermitteln. Darüber hinaus werden auch neue Technologien wie Augmented Reality und Virtual Reality eingesetzt, um das Kundenerlebnis zu verbessern. Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von Daten und Analysen, um die Effektivität von Werbekampagnen zu messen und zu optimieren.

Lokale Besonderheiten: China hat eine große und wachsende städtische Bevölkerung, die eine hohe Mobilität aufweist. Dies führt zu einer hohen Anzahl potenzieller Kunden, die mit Out-of-Home Werbung erreicht werden können. Darüber hinaus gibt es in China eine hohe Konzentration von Menschen in bestimmten Gebieten wie Einkaufszentren, Bahnhöfen und Flughäfen, was diese Standorte zu attraktiven Werbeflächen macht. Eine weitere lokale Besonderheit ist die starke Präsenz von digitalen Zahlungssystemen wie Alipay und WeChat Pay, die es den Verbrauchern ermöglichen, Werbeaktionen direkt über ihre Smartphones zu nutzen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: China ist eine der größten Volkswirtschaften der Welt und verzeichnet ein kontinuierliches Wirtschaftswachstum. Dies führt zu einem Anstieg des Konsums und einer steigenden Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen. Unternehmen investieren daher verstärkt in Werbung, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus spielen auch die steigende Urbanisierung und die wachsende Mittelschicht eine Rolle. Diese Bevölkerungsgruppen haben ein höheres Einkommen und sind daher in der Lage, mehr Geld für Konsumgüter und Dienstleistungen auszugeben. Dies schafft eine günstige Umgebung für den Out-of-Home Werbung-Markt in China.Insgesamt ist der Out-of-Home Werbung-Markt in China von den Kundenpräferenzen, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren geprägt. Die steigende Nachfrage nach digitaler und interaktiver Werbung, die Integration von Technologie, die hohe Mobilität der Bevölkerung und das kontinuierliche Wirtschaftswachstum sind entscheidende Faktoren für das Wachstum dieses Marktes.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.