Market Insights Advertising & Media Werbung

Audiowerbung - China

China

Die Werbeausgaben im Audiowerbung Markt in China betragen 2024 etwa 3,97Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 4,28Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,52% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz China erwartet wird (3.967,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Markt Traditionelle Radiowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 7,73€.
In China zeigt sich ein zunehmender Trend zur Nutzung von Audiowerbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: China, Frankreich, USA, Asien, Vereinigtes Königreich

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Währung

Analystenmeinung

Der Audiowerbung-Markt in China hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen: Chinesische Verbraucher haben eine hohe Affinität zur Audiowerbung. Sie schätzen die Möglichkeit, Informationen und Unterhaltung auf einfache und bequeme Weise zu konsumieren. Audiowerbung ermöglicht es den Menschen, während ihrer täglichen Aktivitäten wie Pendeln, Sport treiben oder Hausarbeit zu hören. Darüber hinaus bevorzugen viele chinesische Verbraucher die lokale Sprache, wenn es um Werbung geht. Dies hat zu einer großen Nachfrage nach Mandarin-Audiowerbung geführt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Audiowerbung-Markt in China ist die zunehmende Nutzung von Musik-Streaming-Diensten. Plattformen wie QQ Music, Kugou Music und NetEase Cloud Music haben Millionen von Nutzern, die täglich Musik hören. Diese Dienste bieten auch Werbemöglichkeiten für Unternehmen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Ein weiterer Trend ist die wachsende Beliebtheit von Podcasts. Immer mehr Chinesen hören Podcasts zu verschiedenen Themen wie Unterhaltung, Bildung und persönlicher Entwicklung. Dies schafft neue Chancen für Werbetreibende, ihre Zielgruppe über Audiowerbung zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: Der chinesische Markt hat einige spezifische Merkmale, die den Audiowerbung-Markt beeinflussen. Zum einen ist die chinesische Bevölkerung sehr mobil und verbringt viel Zeit unterwegs. Dies schafft eine große Nachfrage nach mobilen Audiowerbungslösungen wie In-App-Anzeigen und gezielten Push-Benachrichtigungen. Darüber hinaus ist die chinesische Gesellschaft stark von sozialen Medien geprägt. Influencer-Marketing über Audiowerbung ist daher eine beliebte Methode, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen und Produkte zu bewerben.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die positive Entwicklung des Audiowerbung-Marktes in China ist auch auf grundlegende makroökonomische Faktoren zurückzuführen. China hat eine wachsende Mittelschicht, die über ein höheres Einkommen und eine größere Kaufkraft verfügt. Dies führt zu einer erhöhten Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen, die über Audiowerbung beworben werden. Darüber hinaus hat die Digitalisierung in China stark zugenommen, was zu einer größeren Reichweite und Wirksamkeit von Audiowerbung führt.Insgesamt ist der Audiowerbung-Markt in China in den letzten Jahren stark gewachsen. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen. Unternehmen sollten diese Trends und Entwicklungen berücksichtigen, um ihre Werbestrategien an die Bedürfnisse und Vorlieben der chinesischen Verbraucher anzupassen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Radiowerbung (Programme von terrestrischen Radiosendern oder -netzwerken) und digitale Audiowerbung (Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.