Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - Deutschland

Deutschland

Die Ausgaben für Werbung im TV- & Video Werbemarkt in Deutschland betragen 2024 etwa 5,55Mrd. €.
Nach Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 5,93Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,33% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (131,40Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt für Traditionelle TV-Werbung betragen voraussichtlich 55,55€ im Jahr 2024.
In Deutschland zeigt sich ein Trend zu personalisierten TV- & Video-Werbekampagnen im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: USA, Europa, Vereinigtes Königreich, Japan, Deutschland

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der TV- & Video Werbung-Markt in Deutschland hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und ist zu einem wichtigen Teil der Marketingstrategien vieler Unternehmen geworden.

Kundenpräferenzen: Deutsche Verbraucher zeigen eine hohe Affinität zur Fernsehwerbung und nehmen diese als vertrauenswürdig und glaubwürdig wahr. Sie schätzen die Möglichkeit, Produkte und Dienstleistungen im Fernsehen zu sehen und Informationen darüber zu erhalten. Darüber hinaus bevorzugen viele deutsche Verbraucher weiterhin lineares Fernsehen, was bedeutet, dass sie regelmäßig TV-Werbung sehen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem deutschen TV- & Video Werbung-Markt ist die zunehmende Nutzung von Online-Video-Plattformen wie YouTube und Netflix. Immer mehr Menschen schauen ihre Lieblingssendungen und Filme auf diesen Plattformen, was zu einer Verschiebung der Werbebudgets von traditionellen Fernsehsendern zu Online-Video-Plattformen führt. Unternehmen erkennen die Vorteile der gezielten Werbung auf diesen Plattformen und investieren verstärkt in Online-Video-Werbung.Ein weiterer Trend ist die Personalisierung von TV- & Video-Werbung. Durch die Nutzung von Daten und Technologie können Unternehmen ihre Werbung besser auf die Bedürfnisse und Interessen der Verbraucher zuschneiden. Dies ermöglicht es den Unternehmen, relevantere und ansprechendere Werbung zu schalten, was zu einer höheren Effektivität und Effizienz führt.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des deutschen TV- & Video Werbung-Marktes ist die hohe Bedeutung von öffentlich-rechtlichen Sendern wie ARD und ZDF. Diese Sender haben einen hohen Marktanteil und werden von vielen deutschen Verbrauchern als vertrauenswürdige Quelle für Informationen angesehen. Werbetreibende nutzen dies, um ihre Produkte und Dienstleistungen einem breiten Publikum zu präsentieren.Ein weiteres Merkmal des deutschen Marktes ist die hohe Anzahl von Kabel- und Satellitenhaushalten. Dies bedeutet, dass Unternehmen ihre Werbung auf eine Vielzahl von Kanälen schalten müssen, um die gewünschte Reichweite zu erzielen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die starke deutsche Wirtschaft und das hohe Pro-Kopf-Einkommen der Verbraucher tragen zur Stabilität und zum Wachstum des TV- & Video Werbung-Marktes bei. Unternehmen haben das Budget, um in Werbung zu investieren, und die Verbraucher haben das Geld, um Produkte und Dienstleistungen zu kaufen, die in der Werbung beworben werden.Darüber hinaus hat die Digitalisierung dazu beigetragen, dass Unternehmen ihre Werbung effektiver und effizienter schalten können. Die Verfügbarkeit von Daten und Technologie ermöglicht es den Unternehmen, ihre Zielgruppen besser zu verstehen und ihre Werbung entsprechend anzupassen.Insgesamt ist der TV- & Video Werbung-Markt in Deutschland ein dynamischer und wachsender Markt, der von den Kundenpräferenzen, den aktuellen Trends, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst wird. Unternehmen müssen diese Faktoren berücksichtigen, um erfolgreich in diesem Markt zu agieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.