Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - Japan

Japan

Im TV- & Video Werbung Markt in Japan belaufen sich die Werbeausgaben im Jahr 2024 auf etwa 17,37Mrd. €.
Eine Prognose deutet darauf hin, dass das Marktvolumen im Jahr 2029 18,68Mrd. € erreichen wird, was einem jährlichen Wachstum von 1,46% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Verglichen mit anderen Ländern wird der höchste Werbeumsatz im Jahr 2024 USA erwartet (131,40Mrd. €).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Traditionelle TV-Werbung werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 140,00€ liegen.
In Japan hat TV- & Video-Werbung einen hohen Stellenwert im Advertising Markt und setzt vermehrt auf innovative Technologien.

Schlüsselregionen: USA, Europa, Vereinigtes Königreich, Japan, Deutschland

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der TV- & Video Werbung-Markt in Japan hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren tragen zu diesem Trend bei.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Japan zeigen eine hohe Affinität zu Fernsehwerbung. Fernsehen ist nach wie vor das beliebteste Medium in Japan und erreicht eine breite Bevölkerung. Japanische Zuschauer schätzen die Qualität der TV- und Videoinhalte und vertrauen den Werbebotschaften, die im Fernsehen präsentiert werden. Darüber hinaus bevorzugen viele japanische Konsumenten traditionelle Werbeformate wie Werbespots und Produktplatzierungen, die im Fernsehen häufig zu sehen sind.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem japanischen TV- und Video-Werbungsmarkt ist die zunehmende Nutzung von Online-Video-Streaming-Diensten. Immer mehr Menschen in Japan nutzen Plattformen wie Netflix, Amazon Prime Video und Hulu, um ihre Lieblingssendungen und Filme anzusehen. Dies hat zu einer Verlagerung der Werbeausgaben von herkömmlichen Fernsehwerbung hin zu Online-Video-Anzeigen geführt. Unternehmen erkennen die wachsende Bedeutung dieser Plattformen und investieren verstärkt in Online-Video-Werbung, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des TV- und Video-Werbungsmarktes in Japan ist die Dominanz der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten NHK. NHK ist der größte Fernsehsender in Japan und erreicht eine breite Zuschauerschaft. Werbetreibende müssen berücksichtigen, dass NHK eine wichtige Plattform ist, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Darüber hinaus gibt es in Japan strenge Vorschriften für Fernsehwerbung, insbesondere in Bezug auf die Werbung für Tabakprodukte und alkoholische Getränke. Werbetreibende müssen diese Vorschriften einhalten und ihre Werbebotschaften entsprechend anpassen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die japanische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren stabilisiert und verzeichnet ein moderates Wachstum. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen mehr in Marketing und Werbung investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Darüber hinaus hat die steigende Konsumbereitschaft der japanischen Verbraucher zu einem Anstieg der Nachfrage nach TV- und Video-Werbung geführt. Unternehmen nutzen diese Gelegenheit, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen.Insgesamt entwickelt sich der TV- & Video Werbung-Markt in Japan positiv. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren tragen zu diesem Wachstum bei. Unternehmen sollten die Trends auf dem Markt genau beobachten und ihre Werbestrategien entsprechend anpassen, um die japanische Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.