Werbung - Vereinigtes Königreich

Vereinigtes Königreich

Die Werbeausgaben im Vereinigten Königreich Markt betragen 2024 etwa 53,21Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 66,06Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 4,42% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz China erwartet wird (211,20Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt wird im Jahr 2029 ein Anteil von 86 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt Suchmaschinenwerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 315,60€.
Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 92 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
Im Vereinigten Königreich zeigt sich ein Trend zu personalisierten und interaktiven Werbekampagnen im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

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Analystenmeinung

Der Werbemarkt in Großbritannien ist einer der größten und am weitesten entwickelten Märkte weltweit. In den letzten Jahren hat er ein stetiges Wachstum verzeichnet, was auf verschiedene Faktoren zurückzuführen ist.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Großbritannien haben eine hohe Affinität zur Werbung und sind offen für neue Produkte und Dienstleistungen. Sie schätzen kreative und innovative Werbekampagnen, die ihre Aufmerksamkeit erregen und sie zum Handeln motivieren. Kunden in Großbritannien sind auch stark digital orientiert und nutzen häufig Online- und Mobile-Werbung.

Trends auf dem Markt: Eine der wichtigsten Entwicklungen auf dem britischen Werbemarkt ist der Anstieg der digitalen Werbung. Immer mehr Unternehmen investieren in Online- und Mobile-Werbung, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Dieser Trend wird voraussichtlich weiterhin anhalten, da die Nutzung von Smartphones und anderen internetfähigen Geräten zunimmt.Ein weiterer Trend ist die Personalisierung von Werbung. Unternehmen in Großbritannien erkennen zunehmend die Bedeutung von maßgeschneiderter Werbung, um Kunden anzusprechen und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Durch die Nutzung von Daten und Technologie können Unternehmen personalisierte Werbekampagnen erstellen, die auf die individuellen Bedürfnisse und Vorlieben der Kunden zugeschnitten sind.

Lokale Besonderheiten: Der britische Werbemarkt zeichnet sich durch eine hohe Wettbewerbsintensität aus. Es gibt eine Vielzahl von Werbeagenturen und Medienunternehmen, die um Kunden und Werbebudgets konkurrieren. Dies führt zu einer ständigen Innovation und Weiterentwicklung von Werbestrategien und -technologien.Ein weiteres Merkmal des britischen Werbemarktes ist die starke Präsenz internationaler Unternehmen. Viele globale Marken haben ihren Hauptsitz in Großbritannien und nutzen den Markt als Sprungbrett für ihre Werbekampagnen in Europa und anderen Teilen der Welt. Dies trägt zur Vielfalt und Qualität der Werbung in Großbritannien bei.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die britische Wirtschaft ist stark und stabil, was sich positiv auf den Werbemarkt auswirkt. Unternehmen haben das Vertrauen, in Werbung zu investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und neue Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus ist Großbritannien ein attraktiver Standort für internationale Unternehmen, was zu einem erhöhten Werbebedarf führt.Ein weiterer Faktor ist die hohe Medienkonsumation in Großbritannien. Die Menschen verbringen viel Zeit mit Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften, was Werbetreibenden eine breite Palette von Kanälen bietet, um ihre Botschaften zu verbreiten.Insgesamt ist der Werbemarkt in Großbritannien dynamisch und wettbewerbsintensiv. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren tragen alle zu seinem Wachstum und seiner Entwicklung bei. Es wird erwartet, dass der britische Werbemarkt auch in Zukunft weiter wachsen und sich an neue Technologien und Verbrauchertrends anpassen wird.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).