Werbung - USA

Die Werbeausgaben im Werbung Markt in den USA betragen im Jahr 2024 etwa 386,10Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 497,30Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 5,19% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (386,10Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt USA wird im Jahr 2029 ein Anteil von 83 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt TV- & Videowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 384,60€.
Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 87 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In den USA ist der Werbemarkt stark von digitalen Plattformen und datengetriebener Werbung geprägt.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

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Analystenmeinung

Die Werbebranche in den USA hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und ist zu einem der größten Werbemärkte weltweit geworden. Die steigende Nachfrage nach digitaler Werbung und die zunehmende Nutzung von Online-Plattformen haben zu einem starken Wachstum des Werbemarktes in den USA geführt.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen haben sich im Laufe der Zeit verändert und die Verbraucher sind zunehmend auf digitale Medien umgestiegen. Die steigende Nutzung von Smartphones und anderen mobilen Geräten hat zu einer erhöhten Nachfrage nach mobiler Werbung geführt. Die Verbraucher bevorzugen personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist. Außerdem achten die Verbraucher verstärkt auf die Glaubwürdigkeit und Transparenz von Werbung.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Werbemarkt in den USA ist die zunehmende Bedeutung von digitaler Werbung. Unternehmen investieren immer mehr in digitale Werbekanäle wie Suchmaschinenmarketing, Social Media-Werbung und programmatische Werbung. Dieser Trend wird voraussichtlich in den kommenden Jahren weiter anhalten, da Unternehmen ihre Werbebudgets zunehmend auf digitale Kanäle verlagern.Ein weiterer Trend ist die wachsende Bedeutung von Influencer-Marketing. Immer mehr Unternehmen setzen auf Influencer, um ihre Produkte und Marken zu bewerben. Influencer haben eine große Anhängerschaft in den sozialen Medien und können so eine große Reichweite erzielen. Dieser Trend wird sich voraussichtlich fortsetzen, da Influencer-Marketing eine effektive Möglichkeit ist, Verbraucher zu erreichen und ihre Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Lokale Besonderheiten: Ein wichtiger Aspekt des Werbemarktes in den USA ist die Vielfalt der Zielgruppen. Die USA sind ein multikulturelles Land mit verschiedenen ethnischen Gruppen und Kulturen. Unternehmen müssen ihre Werbestrategien an die Bedürfnisse und Vorlieben der verschiedenen Zielgruppen anpassen. Dies erfordert eine differenzierte Ansprache und die Nutzung verschiedener Werbekanäle.Ein weiterer Aspekt sind die unterschiedlichen Werbevorschriften in den USA. Die Federal Trade Commission (FTC) reguliert die Werbung in den USA und stellt sicher, dass Unternehmen keine irreführende oder betrügerische Werbung betreiben. Unternehmen müssen die Vorschriften der FTC einhalten und sicherstellen, dass ihre Werbung transparent und wahrheitsgemäß ist.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die US-Wirtschaft ist eine der größten Volkswirtschaften der Welt und weist ein stabiles Wachstum auf. Eine starke Wirtschaft und ein steigendes Bruttoinlandsprodukt schaffen ein günstiges Umfeld für Unternehmen, um in Werbung zu investieren. Unternehmen haben mehr finanzielle Ressourcen zur Verfügung, um in Werbekampagnen zu investieren und ihre Markenbekanntheit zu steigern.Ein weiterer Faktor ist die steigende Internetnutzung in den USA. Die USA haben eine hohe Internetdurchdringung und die Verbraucher nutzen zunehmend Online-Plattformen für ihre Einkäufe und Informationsbeschaffung. Dies schafft neue Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Zielgruppen über digitale Kanäle zu erreichen und effektive Werbekampagnen durchzuführen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).