Statistiken zum Thema Mode

Statistiken zum Thema Mode

Studien und Umfragen zu Mode und Modemarken in Deutschland

Mode hat einen hohen Stellenwert bei Konsumenten in Deutschland. Laut Statistischem Bundesamt lassen sich die Deutschen Schuhe und Bekleidung jährlich rund 70 Milliarden Euro kosten. Das größte Einzelsegment stellt dabei Bekleidung für Damen dar, das mit geschätzt rund 30 Milliarden Euro zu Buche schlägt.


Mehr als 29 Millionen Menschen in der Bundesrepublik sagen von sich, meistens oder immer zu wissen, was im Trend liege, beinahe acht Millionen machen fast jeden Modetrend mit. Besonders Frauen begeistern sich für Mode, drei von vier macht Kleidung kaufen Spaß, ebenso viele begeistern sich für schöne Schuhe. Entgegen anderslautenden Vorurteilen sind dabei auch die Männer keine Modemuffel. Wenn man den Zahlen einer Verbraucherstudie Glauben schenkt, die der Versandhändler Zalando in Auftrag gegeben hat, meinen 40 Prozent von ihnen, Geschmack zu haben (37 Prozent wussten keine Antwort). Außerdem finden sie überwiegend Gefallen daran, selbst Kleidung und Schuhe für sich zu kaufen. Blau und Schwarz sind dabei die bevorzugten Farben für Kleidungsstücke.

Marken spielen im Modegeschäft eine große Rolle, sind aber nicht der einzige Kaufanreiz. Rund 60 Prozent der Verbraucher achten beim Kleiderkauf eher auf den Preis als auf die Marke. Fast 70 Prozent attestieren exklusiven Bekleidungsmarken keine bessere Qualität als niederpreisigeren Produkten. Allerdings vertrauen die Kunden den Marken, die sie kaufen. Mehr als die Hälfte schaut beim Kleidungskauf gezielt nach Marken, die sie schon kennen und zwei Drittel bleiben bei ihnen, wenn sie erst einmal überzeugt sind. Ebenfalls zwei Drittel gehen davon aus, dass bei bestimmten Marken die Passform stimme – und gute Passform und Bequemlichkeit sind für über 95 Prozent wichtige oder sehr wichtige Kriterien.

Die Klamotten von H&M sind in deutschen Kleiderschränken am häufigsten zu finden. Fast ein Drittel der Bevölkerung in Deutschland besitzt Kleidungsstücke der schwedischen Marke, was sie quasi ubiquitär macht. Bei den Jüngeren liegt dieser Anteil sogar noch deutlich höher.


Bild: istockphoto.com / Timsulov



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