Marktforschung

Marktforschung bzw. Meinungsforschung hat den Zweck marketingrelevante Erkenntnisse über Märkte und Zielgruppen zu erlangen. Die Zahl der Marktforschungsinstitute in Deutschland belief sich 2010 nach Angaben des Arbeitskreises Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute auf 154. Im Jahr 2000 gab es noch fast 100 Institute mehr. Die Anzahl der fest angestellten Mitarbeiter der Marktforschungsinstitute lag bei 16.300. Zusammen erwirtschafteten die Marktforschungsinstitute einen Umsatz von 2,2 Milliarden Euro. Den größten Anteil am Umsatz geht auf die Branchen Konsum- und Gebrauchsgüterindustrie, Pharmaindustrie und Investitionsgüterindustrie. Gemessen am Umsatz sind die wichtigsten Marktforschungsinstitute in Deutschland die GfK-Gruppe, TNS Infratest und Nielsen Company Deutschland. Mehr Informationen im Marktforschung - Statista-Dossier 2011. Foto: Kris Hanke, istock