Verbraucherverhalten von Frauen in Deutschland 2012

Die BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2012 bildet den Markendreiklang Bekanntheit, Sympathie und Verwendung von nahezu 1.100 Marken bei deutschen Frauen ab. Sie unterstreicht die Markensympathie als Erfolgsmodell und zeigt, dass diese als Indikator für das Vertrauen in Marken signifikant ist. Zudem wird die Aufgeschlossenheit von Frauen gegenüber neuen Markenideen und -impressionen näher beleuchtet und durch eine differenzierte Zielgruppenanalyse und Medienauswahl Anreize zur Optimierung der Kommunikationsziele gegeben.