Daten & Fakten über Internetwerbung
Internetwerbung ist Werbung, die in unterschiedlicher Form über das Internet verbreitet wird. Hierzu zählen zum Beispiel E-Mail-Werbung, Bannerwerbung, oder Online-Video-Ads. Internetwerbung bietet gegenüber klassischer Werbung den Vorteil, dass die Reaktion der Verbraucher auf die Werbung über die Klickrate direkt messbar ist.
Die
Investitionen in Internetwerbung in Deutschland lagen im Jahr 2006 bei knapp 700 Millionen Euro. Vier Jahre später waren es schon fast 2,4 Milliarden Euro. Der Anteil der Internetwerbung am deutschen Bruttowerbemarkt belief sich im Jahr 2010 laut Online-Vermarkterkreis (OVK) auf mehr als 19 Prozent. Am höchsten sind die
Online-Werbespendings von Dienstleistungsunternehmen. Im Jahr 2010 gab die Branche über 400 Millionen Euro für klassische Online-Werbung aus. Handel und Versand investierten rund 258 Millionen Euro, die Finanzbranche über 220 Millionen Euro.
Vielen Unternehmen setzen verstärkt auf Internetwerbung. Im Jahr 2010 war die Modefirma Esprit mit Investitionen in Höhe von knapp 74 Millionen Euro das
werbestärkste Unternehmen in der Onlinewerbung in Deutschland. Auf den Plätzen zwei und drei lagen Procter & Gamble und Unilever. Der Online-Werbemarkt gilt weltweit als Wachstumsmarkt. Laut einer
Prognose von Magnaglobal werden im Jahr 2016 fast 118 Milliarden US-Dollar in Onlinewerbung investiert werden. Damit hätte sich das Werbevolumen online innerhalb von 10 Jahren mehr als verdreifacht.
Eine gute Internetwerbung muss aus Sicht der Nutzer vor allem informativ sein.
Kriterien für gute Online-Werbung sind außerdem Kreativität und der Unterhaltungswert. Anders als im TV- oder Printbereich muss im Internet niemand Werbung sehen. Der Browser Firefox etwa ermöglicht es, mit Hilfe eines Add-ons Internetwerbung vollständig auszublenden.