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Kommt es Ihnen bei Ihrer Bekleidung auf die Marke an?

Markenbedeutung Bekleidung

Erhebung

Erhebung durchIfak Institut, Marplan, Media Markt Analysen, TNS Infratest
Name der ErhebungTypologie der Wünsche 2006/2007
Erhebungszeitraum02.05.2006 - 24.07.2006; 08.05.2006 - 05.08.2006

Befragung

Anzahl der Befragten19120
Ohne Angabe0
Gewichtungja, Transformation und iterative Gewichtung in zwei Arbeitsschritten. Bei der eingesetzten Stichprobe handelt es sich um eine Haushaltsstichprobe, die in eine Personenstichprobe transformiert wurde, um die unterschiedlichen Auswahlchancen der Personen auszugleichen. Durch eine iterative Gewichtung wurden demographische Merkmale an die Struktur der Normstudie (MA 2006 Pressemedien II) angepasst.
Region:Deutschland
Altersgruppeab 14 Jahre
Art der BefragungDas Erhebungsintrumentarium setzt sich sich aus einem voll strukturieten mündlichen Teil und einem schriftlichen Teil zusammen.
Art der BefragtenauswahlSpezielles Stichprobensystem basierend auf dem ADM und der Media-Analyse; Stichprobenziehung durch Address-Random

Veröffentlichung

Veröffentlicht durchBurda Community Network GmbH
Erstmals veröffentlicht am31.10.2006
HerkunftsverweisTypologie der Wünsche Homepage
Veröffentlichung31.01.2008

Hinweise

keine

Stichworte zur Statistik

Bericht zum Thema

07.06.2008

Mode

Wenig Interesse an Modelables?

Besserverdienende sind besonders oft markenverrückt (Foto:svair, aboutpixel.de) Luxus fasziniert nur 9 Prozent der Deutschen

Über zwei Drittel (67 Prozent) der Deutschen sind Marken bei Kleidung weniger oder gar nicht wichtig, so die Studie Typologie der Wünsche. Anders sieht das bei Teenagern aus – jeder zweite ist hier mindestens ein wenig markenverrückt. Mit den Jahren schwindet diese Begeisterung allerdings kontinuierlich.

Neben dem Alter ist der zweite große Faktor für Markenaffinität das Einkommen. Je höher der monatliche Verdienst, desto größer der Hang zu namhafter Bekleidung. In der Gruppe derjenigen, die über 4000 Euro monatlich verdienen, wird sie von 50 Prozent der Befragten bevorzugt.

Die männliche Sicht unterscheidet sich kaum von der weiblichen – deren Modebegeisterung wirkt sich auf die Markenaffinität nur unwesentlich aus. Ausnahme: Die völlige Ablehnung von Adidas, Esprit, Prada & Co. Jeder dritte Mann gibt an, gar kein Interesse an Markenware zu haben. Nur jede vierte Frau ist davon überzeugt, ganz darauf verzichten zu können.

Luxus? Nein, danke!

Ähnlich zurückhaltend wie bei der Markenkleidung zeigen sich die Deutschen bei Luxuswaren. So verneinen 70 Prozent tendenziell die Frage, ob sie sich gerne teure Sachen leisten und finden, dass Luxus das Leben schöner macht. Nur knapp jeder zehnte Deutsche ist von Luxusartikeln fasziniert.


(Foto:svair, aboutpixel.de)

Grapherläuterung als Text für Text-to-Speech-Tools

Der Titel der abgebildeten Statistik lautet "Kommt es Ihnen bei Ihrer Bekleidung auf die Marke an?". Die Statistik wird in der Standardansicht angezeigt. Es wurde kein Filter festgelegt. Der Durchschnitt wird für jede Antwortgruppe des gewählten Filters "Alle" angezeigt. Die X-Achse trägt die Bezeichnung "Markenbedeutung Bekleidung". Die Y-Achse trägt die Bezeichnung "Anteil der Befragten". Die folgende Beschreibung der Balken verläuft von links nach rechts. Die Antwort "1 Trifft ?haupt nicht zu" ist mit 30 % ausgewiesen. Die Merkmalsausprägung "2" ist von 17 % der Befragten angegeben worden. Die Antwortoption "3" ist mit 20 % ausgewiesen. Die Antwort "4" ist von 18 % der Befragten angegeben worden. Die Merkmalsausprägung "5" ist mit 11 % ausgewiesen. Die Antwortoption "6 Trifft voll und ganz zu" weist als Wert 4 % aus.

Folgende Anmerkungen wurden für diese Umfrage festgehalten: keine. Bei Statista zugeordnet wurde die beschriebene Umfrage der Oberkategorie "" und der Unterkategorie "". Der Erhebung wurden als Stichworte (Tags) Bekleidung, Kleidung, Markenbedeutung, Markenkleidung, Mode, Stil zugeordnet.

Folgende Hintergrundinformationen sind aufgeführt zur Statistik "Kommt es Ihnen bei Ihrer Bekleidung auf die Marke an?". Für diese Erhebung wurden 19120 Personen befragt. Von den Teilnehmern der Befragung haben 0 Personen keine der aufgeführten Merkmalsausprägungen angegeben. Erfasst wurde als Ausprägung für diese Teilnehmer "(nein / keine Angabe)". In der Ausgabe dieser Statistik ist die Gewichtung berücksichtigt. Als Durchführender der vorliegenden Untersuchung ist angegeben: Ifak Institut, Marplan, Media Markt Analysen, TNS Infratest. Die Umfrage ist der Teil der Studie "Typologie der Wünsche 2006/2007". Folgende Daten geben den Erhebungszeitraum an: 02.05.2006 - 24.07.2006; 08.05.2006 - 05.08.2006. Die Befragung wurde in Deutschland durchgeführt. Es wurden Personen im Alter ab 14 Jahre interviewt. Befragt wurden in dieser Untersuchung Personen mit folgenden speziellen Eigenschaften: keine. Das Veröffentlichungsdatum dieser Erhebung ist der 31.10.2006. Veröffentlicher der Untersuchung ist Burda Community Network GmbH. Weitere Auskünfte zu dieser Erhebung stehen unter dem folgenden Herkunftsverweis zur Verfügung: Typologie der Wünsche Homepage.

Der Service der Texterstellung für die Sprachausgabe über Vorlese-Tools wird bereitgestellt durch Statista. Bitte beachten Sie, dass aufgrund der automatisierten Datenzuspielung an einigen Stellen grammatikalische Fehler vorkommen können. Wir bitten dies zu entschuldigen.

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Erhebung

Erhebung durchIfak Institut, Marplan, Media Markt Analysen, TNS Infratest
Name der ErhebungTypologie der Wünsche 2006/2007
Erhebungszeitraum02.05.2006 - 24.07.2006; 08.05.2006 - 05.08.2006

Befragung

Anzahl der Befragten19120
Ohne Angabe0
Gewichtungja, Transformation und iterative Gewichtung in zwei Arbeitsschritten. Bei der eingesetzten Stichprobe handelt es sich um eine Haushaltsstichprobe, die in eine Personenstichprobe transformiert wurde, um die unterschiedlichen Auswahlchancen der Personen auszugleichen. Durch eine iterative Gewichtung wurden demographische Merkmale an die Struktur der Normstudie (MA 2006 Pressemedien II) angepasst.
Region:Deutschland
Altersgruppeab 14 Jahre
Art der BefragungDas Erhebungsintrumentarium setzt sich sich aus einem voll strukturieten mündlichen Teil und einem schriftlichen Teil zusammen.
Art der BefragtenauswahlSpezielles Stichprobensystem basierend auf dem ADM und der Media-Analyse; Stichprobenziehung durch Address-Random

Veröffentlichung

Veröffentlicht durchBurda Community Network GmbH
Erstmals veröffentlicht am31.10.2006
HerkunftsverweisTypologie der Wünsche Homepage
Veröffentlichung31.01.2008

Hinweise

keine
Aktuelle Studie

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