04.06.2008

Fernsehen

Fernsehen in Zukunft nur noch im Netz?

Junge Menschen sehen 2 Stunden pro Tag fern

Playstation, youtube und Video-iPod – über 50 Jahre nach seiner Einführung kämpft das Fernsehen gerade bei Jugendlichen gegen eine harte Medienkonkurrenz. Besonders das Internet jagt den alten Platzhirsch TV mit seinen unzähligen kreativen und interaktiven Angeboten. Erreicht das klassische Programm-TV die Generation WWW noch?
Fest steht, dass Jüngere weniger Zeit vor dem Fernseher verbringen als Ältere, so eine Studie des IfD Allensbach. Sind es bei den unter 40-Jährigen durchschnittlich zwei Stunden pro Werktag, steigert sich der TV-Konsum mit zunehmendem Alter merklich. Zwar haben gerade Teens und Twens generell ein anderes Freizeitverhalten – Videogames, Sport und Ausgehen spielen bei ihnen eine größere Rolle. Aber es spricht einiges dafür, dass die Ansprüche der an Interaktivität gewöhnten Generation WWW durch das Medium Fernsehen nicht mehr ausreichend befriedigt werden. Laut der Studie Television in Transition sind es nicht mehr nur die klassischen Aufreger Werbung und Programm, an denen sich die Konsumenten stören. Im Mittelpunkt steht die eingeschränkte Zugriffsfreiheit der Zuschauer im klassischen Fernsehen. So ärgert es mehr als ein Drittel der Deutschen (39 Prozent), dass sie nicht jederzeit Fernsehprogramme zurückspulen können. 37 Prozent führen an, ihnen fehle die Möglichkeit, jederzeit („on demand“) über alle Inhalte verfügen zu können. Mangelnde Mobilität (7 Prozent) und Interaktivität (5 Prozent) fordern bisher hingegen nur eine Minderheit. Möglicherweise können die Sender jüngere Kunden aber über das Internet wieder einfangen – gegenwärtig sehen bereits 14 Prozent der Deutschen online fern.